【价值】领绣墙布：弘扬中国传统文化 做有价值的品牌

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    领绣墙布：弘扬中国传统文化 做有价值的品牌

2017年8月14日-16日，第二十四届中国墙纸布艺窗帘及家居软装饰展览会在上海新国际博览中心隆重举行。每年的展会，都会成为各大品牌的兵家必争之地，只有具备足够的品牌影响力和亮眼的产品，才能在众多品牌中脱颖而出。

领绣墙布就是这么一个兼具实力和品牌号召力的企业，此次展出的产品受到现场参观者的喜爱和追捧。展会期间，领绣墙布销售副总裁陈林先生百忙之中接受了腾讯家居记者的采访。

【腾讯家居】：今年的墙纸展与以往相比有哪些不同？您对此次领绣参展有什么样的期望？

【陈林】：从今年的参展的情况看，墙纸的趋势逐渐在减弱，而墙布在快速的增长，人们对墙布的需求越来越旺盛，而领绣一直是墙布行业的领军企业，对于领绣来说，我们一直都呈上升状态，非常好。对领绣来讲，今年我们主要目标是市场占有率，包括今天推出的产品，都是结合了墙纸和墙布的优势，我们可以迅速的把市场份额扩大。这次我们的展会还是非常成功！

【腾讯家居】：今年参展有没有带来一些新品，或者说有什么亮点？

【陈林】：有，像我刚才说的。领绣的第二代无缝精压墙布，是领绣今年的创新产品，墙布是织物，在色彩方面无达达到墙纸的效果，领绣经过2年的研发，通过设备、技术把墙纸的工艺运用到墙布上面，使它的颜色更丰富，是一个革命性的产品，也是全世界目前唯一的墙布，它将墙纸和墙布的优势合为一体。

【腾讯家居】：跟其它品牌相比，您觉得领绣有哪些优势？

【陈林】：领绣的优势非常明显：首先从市场覆盖面来说，全国领绣专卖店现有420家，今年目标增加到600家，经绡商500多家，逐渐也在升级专卖店。从品牌影响力来讲，领绣在行业内首屈一指已经是公认，领绣今年找刘涛代言，就是要在消费者心里加固知名度。从产品的优势来说，领绣是无缝刺绣墙布的发明者，一直以为以匠心精神在做产品，无论从产品的研发、设计、制作、营销，在墙面行业里，我可以很自豪的说，领绣没有对手。当然随着领绣公开产品工艺后，其他企业也在追赶，这也是好事，这个行业需要更多的企业来做好产品服务消费者。

【腾讯家居】：今年已经过去了大半年，上半年销售业绩怎么样？

【陈林】：上半年销售已经达到我们年初的计划，相比较去年，增加了百分之一百。我们这几年一直定下的目标就是百分百增长，公司的制订的目标就是野蛮式增长。

【腾讯家居】：领绣新签了刘涛作为形象代言人，您觉得刘涛的形象跟领绣的整体形象有哪些契合点？

【陈林】：当时选择刘涛作为我们的代言人，也是综合几个方面去考量的。第一刘涛本身也属于国内的一线明星，领绣也是行业第一品牌。第二她的气质各方面也比较吻合我们的品牌气质。第三刘涛比较励志，她的励志故事也适合领绣品牌的励志形象。对于我们来说也是一种触动，而对我们国人来说也需要正能量的传递，创造属于我们中国人自己的民族品牌。

【腾讯家居】：在品牌推广方面，领绣会不会跟更多新型互联网媒体合作？

【陈林】：这个会的，这是我们接下来要去做的一件事情。因为我们还会加大加快品牌的推广力度，每一个品牌在每一个时间段，每一个节点上，要做他应该做的事情，不是盲目的乱做。我们一生当中有很多事情做，但你必须要分节奏分步骤的去做，一步步的去做，不可能一步到位，包括像推广，我们前期先建渠道，一家家的建符合标准的专卖店。在当地每一个地方，都有我们的终端服务网络点。接下来，再去打造培养我们的消费者，在我们的行业里面先把口碑打响，品牌打响，到消费者这个层面，再把知名度提高。互联网、甚至一些传统的媒体，我们都有可能要跟他们去合作。今年下半年到明年，我想可能这都是一个营销的高峰期。这种营销，每一年层出不穷，每一年都会不间断的，但是不可能这一年的时间里把所有的东西去做完，肯定是分阶梯式的去推进。

【腾讯家居】：线上线下店铺会同时推进吗？你觉得它们所承担的角色是否一样？

【陈林】：现在我们线上店更多的作用是宣传、引流，高端墙布，更多的是注重体验和服务，墙布本来是一个非标的产品，更多的个性化服务是需要我们线下专卖店去做，包括一些个性化定制的东西，所以终端的体验和服务尤为重要。

未来肯定是线上线下同步推动，联合的会更紧密一些。因为这样的话，接下来我们推出新品，可以去按标准化的制作了，我们也要跟上互联网的潮流。

【腾讯家居】：能不能简单聊一下，领绣未来的一些规划或者一些大的动作？

【陈林】：大的动作也很多的啊，每年都会有惊喜不是吗？首先，领绣是一个有实力的企业和品牌。我们首先要做的还是要为社会创造价值。因此要从我们的产品品质、品牌、服务上做的更好更完善。接下来，为了把中国的传统刺绣文化发扬光大，还要走向世界，也要让外国人知道中国人的产品的魅力。这样就要国际化，外贸这块我们也要启动了。还有一个，我们都知道领绣更多是以家装为主，接下来我们还要成立工程部，工装这块也要涉入。大家都知道领绣有上市计划，已经启动ipo了，接下来都是围绕这些事情去运作的。

：非常感谢您接受我们的采访，谢谢！

来源：腾讯家居